Coca-Cola, partenaire historique des Jeux Olympiques a dévoilé récemment son plan d’activation des prochaines Olympiades d’été à Londres mais le 16 février est sans doute la date la plus importante de ce partenariat entre Coca-Cola et les J.O. de Londres 2012.
Coca-Cola a décidé d'utiliser une formule qui marche : allier sport et musique, le tout dans une campagne intitulée « Move To The Beat of London 2012″ (en français : « Entrez dans le rythme de Londres 2012″).
Pour le football en Afrique, Coca-Cola s’était associé à K’Naan, cette fois-ci pour les Jeux Olympiques à Londres, Coca-Cola s’associe à Mark Ronson, le producteur célèbre, pour créer l’hymne Coca-Cola pour les Jeux.
Mark Ronson a produit une chanson en s’inspirant fortement des sons des épreuves olympiques comme le son de la balle de tennis de table frappant la raquette, le bruit de la flèche projetée de l’arc d’un archer mais aussi le bruit du coeur d’une athlète courant à précisément 120 pulsations par minute. Pour chaque son et donc chaque discipline sportive, Coca-Cola a cherché et trouvé un espoir pour incarner l’esprit de la campagne et devenir ambassadeur de la marque.
Pour illustrer cette collaboration, quoi de mieux qu’une publicité pour Coca-Cola! La nouvelle publicité Coca-Cola inédite sera diffusée dès le 5 mars sur les écrans.
Diffusée en version 30 secondes, elle est conçue particulièrement pour le public jeune et sera développée sur d’autres supports comme des affiches en points de vente, des publicités extérieures, des programmes expérientiels, d’activations mobiles et d’initiatives numériques.
Le reste du dispositif est à la hauteur de la collaboration puisque Coca-Cola prévoit le plan d’activation suivant, en plus de la publicité :
Un documentaire retraçant l’histoire de la création de cette musique
Une application sur la fanpage de Coca-Cola sur Facebook qui cherche activement à susciter l’enthousiasme des jeunes pour le mouvement en les encourageant à collecter les différents « sons » de sport enregistrés par Mark Ronson.
Des packagings (canettes 33 cl et bouteilles 50cl) aux couleurs des Jeux Olympiques
Voici donc le sport de Coca-Cola Move To The Beat of London
source: sportsmarketing.fr
